第0544章 广告精彩产品华而不实
“还行,没把方圆电脑也喷成新式的‘老大哥’。”暗自嘀咕的唐焕,耸了耸肩。
随着乔布斯的发言将现场气氛推向高_潮,观众们从窃窃私语转为热烈鼓掌,并开始疯狂地欢呼和高喊着回应,广告片《1984》便在这个时候出现在屏幕上。
播映结束后,全场起立,欢声雷动。
必须指出一点,很多后来者并不清楚,也不理解,个人电脑所引发的计算机产业革命,代表了一个时代的精神。
在许多年轻人,尤其是反主流文化人士看来,计算机是奥威尔式政府和大企业用以消除人们个性的工具。
但在1970年代末,应势而起、方兴未艾的个人电脑,又被视做能够释放个人能量的工具。
这则广告恰恰抓住了此种心态,将麦金塔电脑塑造成为个人自_由而战的斗士——面对邪恶的大企业意欲统治世界并实行完全精神控制的企图,唯有苹果这家冷静、反叛、英勇的公司,才能够阻止它。
乔布斯所希望的广告片,可以成为产品发布过程中的一声惊雷,能够配合着展示他赋予给MAC的特质,即富有革命性,令人惊奇,进而不假思索地驻足观看。
显然,广告片《1984》,非常完美地完成了这个任务。
在万众期待当中,乔布斯穿过黑暗的舞台,走向一张小桌子,那上面摆着一个布包。
“现在,我要亲自向各位展示麦金塔电脑。接下来你们在大屏幕上所看到的画面。都是这个包里的东西实现的。”乔布斯一边说着。一边拿出电脑、键盘、和鼠标,熟练地组装起来。
在观众的又一阵掌声中,乔布斯从衬衣口袋里拿出了一张新的英寸软盘,其为MAC的标准设备,而MAC目前也并不支持硬盘。
随着1981年大获成功的电影《ChariotsofFire》——《烈火战车》的主题曲开始响起,麦金塔屏幕上的图像被投影到大屏幕上。
虽然MacOS的主要软件架构师AndyHertzfeld——安迪.赫兹菲尔德完成了一个了不起的壮举——在两天的时间内编写了一个音乐播放器程序,让MAC能够播放《烈火战车》的主题曲。但乔布斯听后感觉效果很糟糕,于是决定使用录音代替。
外表镇定自若的乔布斯。其实内心非常紧张,有那么一瞬,他甚至屏住了呼吸,因为昨晚的演示从未成功。
但是现在,所有演示运行得完美无缺,乔布斯赌对了,幸运女神在这一刻拥抱了他。
“MAC”在屏幕上横向滚动,接着下方出现了“酷毙了”的字样,如同用手慢慢写上去一样。
然后,一系列屏幕截图开始接连快速出现:BillAtkinson——比尔?阿特金森的图形软件包QuickDraw、不同字体、文件、图表、图画、象棋比赛、电子表格。以及一张乔布斯的渲染图——图中他的脑海里浮现出一台麦金塔电脑。
演示结束后,暗自松了一口气的乔布斯。满脸轻松地笑道:“最近,关于麦金塔的信息,我们已经讲得很多了。但是今天,有史以来第一次,我要让麦金塔自己开口。”
说到这里,乔布斯怡然自得地退到桌子后,按了一下鼠标,MAC发出了低沉的声音,“你好,我是麦金塔。从包包里面出来的感觉真好。”
这又是乔布斯在发布会创意上的一个得意之处,他曾经见过唐焕为斯蒂芬.霍金设计的方圆笔记本电脑,被其中的文字电子语音发生器所折服,于是决定将其作为演示的一部分。
至于MAC的台词,则是出自Chiat/Day广告公司文案史蒂夫.海登之手。
这个环节不太完美的地方,表现在观众鼓掌欢呼的时候,MAC没有智能地停顿一下,仍然继续快速独白,“我还不习惯公开演讲,但我想要和大家分享自己第一次见到IBM大型机时的感想。千万不要相信一台你搬不动的电脑。”
顶着欢呼声,只知道按照程序一路执行下去的麦金塔,所说的最后几句话,几乎被淹没。
“显然,我能说话。但是现在,我想要坐下来聆听。接下来,让我非常自豪地请出一个人,他就如同我的父亲一样——史蒂夫?乔布斯。”
紧闭双唇的乔布斯,缓缓地点了点头,笑容不可抑制地在脸上绽放,直至喜极而泣。
礼堂里一片喧闹,人们上蹿下跳,疯狂地挥舞着拳头,送上了持续将近5分钟的掌声。
毫无疑问,MAC的发布会非常成功,乔布斯借此实现了多年的夙愿——像AppleII被打上沃兹的烙印那样,让自己的名字和一个“完美”的产品画上等号。
但也仅此而已,说到底,乔布斯终归是把苹果公司的企业资源,当成了自己梦想画布的颜料,摆脱不了华而不实的本质。
盖因客户目标定位于家庭、教育和创意专业市场的MAC,由于研发周期一拖再拖,在规格上已经显得落伍了。
乔布斯发布的这款麦金塔,在原本时空里最后被称为“Macintosh128K”,因为它的主内存容量是128KB。
其它硬件配置包括:运行频率8MHz的摩托罗拉微处理器MC68000、64KB只读存储器、容量400KB的英吋软盘驱动器、键盘、单键鼠标,以及9英吋的黑白CRT显示器等。
预安装的操作系统为SystemSoftware,原本时空里大名鼎鼎的MacOS。要等到版本后才会被正式改名。
乔布斯对冷却系统中风扇的厌恶。在MAC这里再次得到了体现。其只有被动散热设计。
为了让自己的得意之作普及到千家万户,乔布斯给MAC制造的售价是1995美元,但这次约翰.斯卡利没有站到他这一边,而是坚持提升至2495美元。
但不管怎么说,仅用2500美元就能实现的图形用户界面系统,确实让人眼前一亮。
不过,苹果公司很快就会领教到MAC的华而不实,所带来的麻烦。
相比于之前发布的自家产品——售价为9995美元的丽萨电脑。MAC的功能不是削弱了一星半点,最显著的一点就是不支持多任务。
是一个单任务操作系统,即意味着用户只能同时运行一个应用程序,这对于图形用户界面系统来讲,显得有些怪异。
在这个全新的软件平台上,除了苹果自家以图形软件包QuickDraw为主要代表的一些程序外,还没有第三方软件来支持。微软再次习惯性地跳票了,没有及时拿出配套的办公软件。
另外,由于苹果的软盘驱动器系统“崔姬”被证实不可靠,于是取而代之地采用的索尼英吋软盘驱动器系统。其容量仅为400KB,应付起越来越大的实际存储需求来。不满有些捉襟见肘。
与之对应的使用的一种名叫MFS的平面文件系统,对子文件夹的支持也不完善。
当然了,这些短板可以用“客户目标定位于家庭”一言蔽之,但当今计算机行业的利润来源主要靠的是商用。
再说了,相比于高达2495美元的售价,家庭个人电脑需求仍有大把的廉价方案可供选择。
而且用户买回MAC后,基本无法升级,这是一个高度封闭的系统,恰恰违反了自_由的黑客精神,和乔布斯一直标榜的非主流个人形象背道而驰。
如此算下来,MAC剩下的能够超出同行的优点,似乎只有美观而且合乎人体工程学的工业设计了。
……
“MAC的发布会如何?”乔布斯一边把一台当做礼物的MAC送过来,一边不无得意地问道。
“非常精彩,我不及也。”唐焕接过了MAC的包装箱,满意地看了一下附带的签名后,随口恭维了一句。
乔布斯开怀大笑起来,“从现在开始,个人电脑市场的格局,就不仅仅局限于方圆个人电脑和IBM-PC之间的争夺了,MAC将成为决定未来走向的最重要力量。”
见乔布斯真把客气话当真了,唐焕不禁微微一笑。他确实不能像对方那样把“反乌托邦”拿来当标新立异、哗众取宠的宣传噱头,但不是因为自身能力不足,而是由于这玩意涉及到意识形态,实在没有必要去主动招惹。
要知道,因为被怀疑是共_产主义者的关系,《一九八四》的作者乔治.奥威尔,被英国军情五处和伦敦警察厅特别科,从1929年开始严密监视,一直持续到1950年他逝世。
“史蒂夫,你做过市场调研工作,以了解现阶段个人电脑行业的详细情况么?”看了一眼礼物,唐焕发了善心,意有所指地问了一句。
“亚历山大?格雷厄姆?贝尔在发明电话之前,做过任何市场调研吗?”乔布斯语带嘲笑地回答。
“得,当我刚才什么也没有说,你们好自为之。”唐焕摆了摆手,转身上车离去。
……
虽然接触的时间不长,但唐焕的实力、名望、个人魅力、沟通技巧,就是一个个可靠的保证,杰克.特拉梅尔信他,于是迅速地和华纳老板史蒂夫.罗斯,坐到了谈判桌上,商讨购买雅达利的事宜。
见总算来了一个靠谱的买家,史蒂夫.罗斯差点热泪盈眶。
做为这笔交易的撮合者,唐焕送上了二代方圆个人电脑兼容机的授权,以及二代小霸王游戏机开发商的入门资格。
杰克.特拉梅尔和史蒂夫.罗斯相互讨价还价,初步达成一个框架,即杰克.特拉梅尔的TramelTechnology公司,以2亿4000万的价格,收购Atari,Inc.的个人电脑和家用电视游戏机业务,并可以继续使用雅达利的名称,成了AtariCorporation——雅达利公司,华纳持有其百分之二十的股份。
唐焕可等不到杰克.特拉梅尔和史蒂夫.罗斯谈判完毕那个时刻,他还要赶紧返回香江呢。
于是,唐焕把杰克.特拉梅尔单独约过来,在之前达成共识的基础上,就个人电脑业务深入沟通了一下。
客观地评价,杰克.特拉梅尔对个人电脑行业的发展,起到了不可忽视的作用,而他自身的经历也颇为传奇。
1928年,杰克.特拉梅尔生于波兰的一个犹太家庭。
1939年9月,纳粹德国入侵波兰后。杰克.特拉梅尔全家被送往罗兹犹太区,其是第二次世界大战期间欧洲境内第二大的犹太人聚居区。
由于罗兹犹太区生产力非常出色,于是聚集了来自德国和中欧的40000名犹太人,并直到1944年8月仍然存在,
当时不过10多岁的杰克.特拉梅尔,在那里的一家服装厂工作。
到了战争末期,罗兹犹太区成为波兰最后一个遭到清算的居住区,德国人运送剩余犹太人至奥斯威辛集中营和海乌姆诺灭绝营,杰克.特拉梅尔全家被送到了奥斯威辛集中营。
德国纳粹党卫队军官和奥斯威辛集中营的“医师”,人称“死亡天使”的约瑟夫.门格勒,筛选到了杰克.特拉梅尔和他的父亲,并将他们转往德国汉诺威的Ahlem奴隶劳动营。
最终的结果是,杰克.特拉梅尔的母亲,在奥斯威辛集中营里死里逃生,他的父亲不幸遇难。
杰克.特拉梅尔相信,他父亲的死因是被注射了汽油。
好在,杰克.特拉梅尔熬到了被美国第八十四步兵师解救的那一刻,并留存着照片,做为历史的见证。
1947年,杰克.特拉梅尔移居美国,并很快加入了美国军队。
在那里,他学会了如何修理包括打字机在内的办公设备。这使其有了退伍之后开创事业、并影响个人电脑产业发展的基础。(未完待续。)
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随着乔布斯的发言将现场气氛推向高_潮,观众们从窃窃私语转为热烈鼓掌,并开始疯狂地欢呼和高喊着回应,广告片《1984》便在这个时候出现在屏幕上。
播映结束后,全场起立,欢声雷动。
必须指出一点,很多后来者并不清楚,也不理解,个人电脑所引发的计算机产业革命,代表了一个时代的精神。
在许多年轻人,尤其是反主流文化人士看来,计算机是奥威尔式政府和大企业用以消除人们个性的工具。
但在1970年代末,应势而起、方兴未艾的个人电脑,又被视做能够释放个人能量的工具。
这则广告恰恰抓住了此种心态,将麦金塔电脑塑造成为个人自_由而战的斗士——面对邪恶的大企业意欲统治世界并实行完全精神控制的企图,唯有苹果这家冷静、反叛、英勇的公司,才能够阻止它。
乔布斯所希望的广告片,可以成为产品发布过程中的一声惊雷,能够配合着展示他赋予给MAC的特质,即富有革命性,令人惊奇,进而不假思索地驻足观看。
显然,广告片《1984》,非常完美地完成了这个任务。
在万众期待当中,乔布斯穿过黑暗的舞台,走向一张小桌子,那上面摆着一个布包。
“现在,我要亲自向各位展示麦金塔电脑。接下来你们在大屏幕上所看到的画面。都是这个包里的东西实现的。”乔布斯一边说着。一边拿出电脑、键盘、和鼠标,熟练地组装起来。
在观众的又一阵掌声中,乔布斯从衬衣口袋里拿出了一张新的英寸软盘,其为MAC的标准设备,而MAC目前也并不支持硬盘。
随着1981年大获成功的电影《ChariotsofFire》——《烈火战车》的主题曲开始响起,麦金塔屏幕上的图像被投影到大屏幕上。
虽然MacOS的主要软件架构师AndyHertzfeld——安迪.赫兹菲尔德完成了一个了不起的壮举——在两天的时间内编写了一个音乐播放器程序,让MAC能够播放《烈火战车》的主题曲。但乔布斯听后感觉效果很糟糕,于是决定使用录音代替。
外表镇定自若的乔布斯。其实内心非常紧张,有那么一瞬,他甚至屏住了呼吸,因为昨晚的演示从未成功。
但是现在,所有演示运行得完美无缺,乔布斯赌对了,幸运女神在这一刻拥抱了他。
“MAC”在屏幕上横向滚动,接着下方出现了“酷毙了”的字样,如同用手慢慢写上去一样。
然后,一系列屏幕截图开始接连快速出现:BillAtkinson——比尔?阿特金森的图形软件包QuickDraw、不同字体、文件、图表、图画、象棋比赛、电子表格。以及一张乔布斯的渲染图——图中他的脑海里浮现出一台麦金塔电脑。
演示结束后,暗自松了一口气的乔布斯。满脸轻松地笑道:“最近,关于麦金塔的信息,我们已经讲得很多了。但是今天,有史以来第一次,我要让麦金塔自己开口。”
说到这里,乔布斯怡然自得地退到桌子后,按了一下鼠标,MAC发出了低沉的声音,“你好,我是麦金塔。从包包里面出来的感觉真好。”
这又是乔布斯在发布会创意上的一个得意之处,他曾经见过唐焕为斯蒂芬.霍金设计的方圆笔记本电脑,被其中的文字电子语音发生器所折服,于是决定将其作为演示的一部分。
至于MAC的台词,则是出自Chiat/Day广告公司文案史蒂夫.海登之手。
这个环节不太完美的地方,表现在观众鼓掌欢呼的时候,MAC没有智能地停顿一下,仍然继续快速独白,“我还不习惯公开演讲,但我想要和大家分享自己第一次见到IBM大型机时的感想。千万不要相信一台你搬不动的电脑。”
顶着欢呼声,只知道按照程序一路执行下去的麦金塔,所说的最后几句话,几乎被淹没。
“显然,我能说话。但是现在,我想要坐下来聆听。接下来,让我非常自豪地请出一个人,他就如同我的父亲一样——史蒂夫?乔布斯。”
紧闭双唇的乔布斯,缓缓地点了点头,笑容不可抑制地在脸上绽放,直至喜极而泣。
礼堂里一片喧闹,人们上蹿下跳,疯狂地挥舞着拳头,送上了持续将近5分钟的掌声。
毫无疑问,MAC的发布会非常成功,乔布斯借此实现了多年的夙愿——像AppleII被打上沃兹的烙印那样,让自己的名字和一个“完美”的产品画上等号。
但也仅此而已,说到底,乔布斯终归是把苹果公司的企业资源,当成了自己梦想画布的颜料,摆脱不了华而不实的本质。
盖因客户目标定位于家庭、教育和创意专业市场的MAC,由于研发周期一拖再拖,在规格上已经显得落伍了。
乔布斯发布的这款麦金塔,在原本时空里最后被称为“Macintosh128K”,因为它的主内存容量是128KB。
其它硬件配置包括:运行频率8MHz的摩托罗拉微处理器MC68000、64KB只读存储器、容量400KB的英吋软盘驱动器、键盘、单键鼠标,以及9英吋的黑白CRT显示器等。
预安装的操作系统为SystemSoftware,原本时空里大名鼎鼎的MacOS。要等到版本后才会被正式改名。
乔布斯对冷却系统中风扇的厌恶。在MAC这里再次得到了体现。其只有被动散热设计。
为了让自己的得意之作普及到千家万户,乔布斯给MAC制造的售价是1995美元,但这次约翰.斯卡利没有站到他这一边,而是坚持提升至2495美元。
但不管怎么说,仅用2500美元就能实现的图形用户界面系统,确实让人眼前一亮。
不过,苹果公司很快就会领教到MAC的华而不实,所带来的麻烦。
相比于之前发布的自家产品——售价为9995美元的丽萨电脑。MAC的功能不是削弱了一星半点,最显著的一点就是不支持多任务。
是一个单任务操作系统,即意味着用户只能同时运行一个应用程序,这对于图形用户界面系统来讲,显得有些怪异。
在这个全新的软件平台上,除了苹果自家以图形软件包QuickDraw为主要代表的一些程序外,还没有第三方软件来支持。微软再次习惯性地跳票了,没有及时拿出配套的办公软件。
另外,由于苹果的软盘驱动器系统“崔姬”被证实不可靠,于是取而代之地采用的索尼英吋软盘驱动器系统。其容量仅为400KB,应付起越来越大的实际存储需求来。不满有些捉襟见肘。
与之对应的使用的一种名叫MFS的平面文件系统,对子文件夹的支持也不完善。
当然了,这些短板可以用“客户目标定位于家庭”一言蔽之,但当今计算机行业的利润来源主要靠的是商用。
再说了,相比于高达2495美元的售价,家庭个人电脑需求仍有大把的廉价方案可供选择。
而且用户买回MAC后,基本无法升级,这是一个高度封闭的系统,恰恰违反了自_由的黑客精神,和乔布斯一直标榜的非主流个人形象背道而驰。
如此算下来,MAC剩下的能够超出同行的优点,似乎只有美观而且合乎人体工程学的工业设计了。
……
“MAC的发布会如何?”乔布斯一边把一台当做礼物的MAC送过来,一边不无得意地问道。
“非常精彩,我不及也。”唐焕接过了MAC的包装箱,满意地看了一下附带的签名后,随口恭维了一句。
乔布斯开怀大笑起来,“从现在开始,个人电脑市场的格局,就不仅仅局限于方圆个人电脑和IBM-PC之间的争夺了,MAC将成为决定未来走向的最重要力量。”
见乔布斯真把客气话当真了,唐焕不禁微微一笑。他确实不能像对方那样把“反乌托邦”拿来当标新立异、哗众取宠的宣传噱头,但不是因为自身能力不足,而是由于这玩意涉及到意识形态,实在没有必要去主动招惹。
要知道,因为被怀疑是共_产主义者的关系,《一九八四》的作者乔治.奥威尔,被英国军情五处和伦敦警察厅特别科,从1929年开始严密监视,一直持续到1950年他逝世。
“史蒂夫,你做过市场调研工作,以了解现阶段个人电脑行业的详细情况么?”看了一眼礼物,唐焕发了善心,意有所指地问了一句。
“亚历山大?格雷厄姆?贝尔在发明电话之前,做过任何市场调研吗?”乔布斯语带嘲笑地回答。
“得,当我刚才什么也没有说,你们好自为之。”唐焕摆了摆手,转身上车离去。
……
虽然接触的时间不长,但唐焕的实力、名望、个人魅力、沟通技巧,就是一个个可靠的保证,杰克.特拉梅尔信他,于是迅速地和华纳老板史蒂夫.罗斯,坐到了谈判桌上,商讨购买雅达利的事宜。
见总算来了一个靠谱的买家,史蒂夫.罗斯差点热泪盈眶。
做为这笔交易的撮合者,唐焕送上了二代方圆个人电脑兼容机的授权,以及二代小霸王游戏机开发商的入门资格。
杰克.特拉梅尔和史蒂夫.罗斯相互讨价还价,初步达成一个框架,即杰克.特拉梅尔的TramelTechnology公司,以2亿4000万的价格,收购Atari,Inc.的个人电脑和家用电视游戏机业务,并可以继续使用雅达利的名称,成了AtariCorporation——雅达利公司,华纳持有其百分之二十的股份。
唐焕可等不到杰克.特拉梅尔和史蒂夫.罗斯谈判完毕那个时刻,他还要赶紧返回香江呢。
于是,唐焕把杰克.特拉梅尔单独约过来,在之前达成共识的基础上,就个人电脑业务深入沟通了一下。
客观地评价,杰克.特拉梅尔对个人电脑行业的发展,起到了不可忽视的作用,而他自身的经历也颇为传奇。
1928年,杰克.特拉梅尔生于波兰的一个犹太家庭。
1939年9月,纳粹德国入侵波兰后。杰克.特拉梅尔全家被送往罗兹犹太区,其是第二次世界大战期间欧洲境内第二大的犹太人聚居区。
由于罗兹犹太区生产力非常出色,于是聚集了来自德国和中欧的40000名犹太人,并直到1944年8月仍然存在,
当时不过10多岁的杰克.特拉梅尔,在那里的一家服装厂工作。
到了战争末期,罗兹犹太区成为波兰最后一个遭到清算的居住区,德国人运送剩余犹太人至奥斯威辛集中营和海乌姆诺灭绝营,杰克.特拉梅尔全家被送到了奥斯威辛集中营。
德国纳粹党卫队军官和奥斯威辛集中营的“医师”,人称“死亡天使”的约瑟夫.门格勒,筛选到了杰克.特拉梅尔和他的父亲,并将他们转往德国汉诺威的Ahlem奴隶劳动营。
最终的结果是,杰克.特拉梅尔的母亲,在奥斯威辛集中营里死里逃生,他的父亲不幸遇难。
杰克.特拉梅尔相信,他父亲的死因是被注射了汽油。
好在,杰克.特拉梅尔熬到了被美国第八十四步兵师解救的那一刻,并留存着照片,做为历史的见证。
1947年,杰克.特拉梅尔移居美国,并很快加入了美国军队。
在那里,他学会了如何修理包括打字机在内的办公设备。这使其有了退伍之后开创事业、并影响个人电脑产业发展的基础。(未完待续。)
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