第518章 最强反转的广告
晚上19点。
优酷大楼总部,三号录制厅。
录制厅内灯火通明,所有的人员都到齐了。
邱甜走上舞台,笑道:“欢迎大家回来,经过一整天的拍摄,我想大家都已经准备好了,那我们就来看看,今天所有广告公司拍出来的成果吧!”
“首先,我们从上一期排名最后的启迪广告公司先开始。”
“启迪广告公司这一次选了我们本次广告费最高的iu手机,据我所知,双方之前就有过长期合作,所以想必启迪广告公司对iu手机想要呈现的广告效果是有一个大致的了解的……”
这段话很敏感,何茂忠和iu手机的老总脸色都不是很好看,因为听起来好像暗示着他们私下有达成了某种协议似的。
但邱甜还是说了,而且是故意加上去的。
因为双方的合作关系是事实,观众有权利了解这部分信息。
二来,邱甜确实有这方面的怀疑,这一次生死攸关,iu手机就突然加入,还给了这么高的广告费,怎么想也都有问题。
总不能你们怀疑林立和节目组有黑幕可以,我们说提一句事实不行吧。
“好了,那我们就来看下启迪广告公司这次的广告如何吧。”
邱甜说完,现场大屏幕显示出他们席位上的电脑屏幕。
何茂忠虽然不爽,但人家邱甜也没说错什么,他总不能主动跳出来说自己没有内幕吧。
何茂忠于是咬了咬牙,点开了电脑里那个公司内部早就制作好,iu手机那边也确认过的广告。
因为节目时长的关系,节目里目前为止展示的广告,多为写实的拍摄。
也就是拍个小故事,或者一些模特通过绚丽的灯光和拍摄,让产品看起来时尚炫酷。
而启迪广告公司这次的这个广告是节目里难得一见的类型,是部采用特效完成的广告。
广告一开始,是iu手机的最新一款手机,镜头环绕手机拍了一遍,然后镜头像是被一股气流吸入了手机底部的充电接口。
然后就是微观视角,拍了手机内部的运转和一些零部件,比如芯片,镜头,电池等等,从内部给观众们介绍了这款手机。
这广告比市面上那些在电视上播放的手机广告水平要好不少,但和林立之前的广告比起来,可没法比。
可放在这个节目里来说,启迪广告公司一天时间制作出这么一支广告,可以说是很厉害了,甚至可以说很恐怖了。
因为时间限制,能在一天时间内把手机内部微观视角做的如此精致,确实需要极大的能力。
不是制作水平的问题,大多数广告公司都能做得出这种效果,但关键是效率,一天时间,对于这么一个长达半分钟是特效的广告,其他的广告公司都只能望洋兴叹。
林立看了之后,自然明白了启迪广告公司和iu手机这是联手来这个节目唱双簧的。
这广告特效虽然不难,但很耗时间,启迪广告公司一天时间里做出这个一个广告,要么是公司的人今天都在制作这条广告,要么就是他们早就制作好的。
实际上,启迪广告公司早就接了iu手机的这个广告,而且这个方案iu手机那边是满意的,本来上周就可以成交的,但上周何茂忠在这个节目上颜面尽失,于是和公司高层以及iu手机高层协商后,达成了协议。
那就是启迪广告公司放弃iu手机这条广告的所有广告费,共计200余万元。
而iu手机用两倍于这个广告费的价格去竞标《我是广告人》节目,在节目里和启迪广告公司达成合作。
因为在节目里成交了广告后,广告费最终是广告公司和节目组对半分,到时候启迪广告公司会将自己的那部分收入,退回给iu手机。
所以对iu手机来说,他们从头到尾没有任何损失,给节目组的200余万,本身就是给启迪广告公司的广告费,现在只不过换一家给而已。
但对他们来说,就相当于免费上了一期《我是广告人》节目,这节目现在点播量这么好,对他们来说自然是求之不得的了。
而启迪广告公司这次虽然亏了些钱,但这一期的广告是他们公司团队从好几个方案中选出的,制作了好久才制作出来的广告,质量绝对过硬。
所以就算亏了钱,但现在节目播放量这么高,在这上面播放一条自家公司质量过硬的广告,给公司挽回一点信誉,证明自己公司很有实力,还是很有必要的。
不然他们业内大老大的地位都快要被林间小溪广告楼给取代了。
可以说启迪广告公司和iu手机双方各取所需,一拍即合,两方在节目上演了一出戏。
虽然大家都有些不信这广告是今天制作完成的,但启迪广告公司一天时间内,动员所有技术人员,一切都很顺利的话,理论上还是可以做到的。
之前林立那么多广告,大家也觉得是不可能完成的,可林立就是完成了,而且有节目组的人员程跟拍,节目播出后大家看到林立他们的准备,林立就是将不可能变成了可能,所有人都无话可说。
现在启迪广告公司也出了一个这种广告,他们同样没道理质疑的。
总不能说,林立可以变不可能为可能,启迪公布公司就不能吧?
没有真凭实据,谁也不会在这种场合贸然出声。
iu手机的老总大肆夸奖了一番启迪公司的广告,毫无意外地成交了。
启迪广告公司的这支广告虽然不错,但400多万的价格,显然是超出市场价值的,这支广告又不像是林立上次一字马的那种惊天广告,能带来网络上甚至海外的巨大讨论,即使有上节目露脸的加成,也不至于这么夸张。
可即便如此,iu手机还是选择了启迪广告公司的这支广告。
其他广告楼的人也都看出了一些端倪,但也无可奈何,只能在心里大骂启迪公司和iu手机不要脸!
启迪广告公司结束后,录制继续。
接下诡异的事情发生了,直到最后,一连六家广告公司制作的广告,都没有令赞助商满意,没有成交。
虽然节目组也考虑到了避免这种尴尬的事情发生,所以规定的是,赞助商们即使没有成交广告,他们也需要交给节目组和广告楼一部分的广告费做手续费和辛苦费,避免赞助商们白女票。
但这一次广告赞助商的费用比较高,即使给了五折,也还能剩下不少,所以广告没有很合适的情况下,赞助商们是不会轻易松口的。
这也给所有广告公司造成了不小的压力。
唯一高兴的,就是启迪广告公司了,因为已经可以确定,他们晋级了。
其实林立他们此时也没有压力,因为现在的情况,他们即使没有成交,累计的广告费,也还是可以晋级,只是要排在启迪广告公司后面而已。
现场是真的有些尴尬,要是这一次,就成交了启迪广告公司这一笔广告,这节目怕是口碑要毁了。
“今天剩下最后一支广告了,是我们林间小溪广告楼的,我看随风快递的老总们都等不及了,我们也等不及了,希望林间小溪广告楼给我们今晚的节目做一个完美的收尾。”
“好了,废话不多说了,我看下林间小溪广告楼的广告吧!”
所有人都看向大屏幕,他们都觉得,今晚又是要靠林间小溪广告楼撑场面的时候了。
大屏幕开始播放林间小溪广告楼这次为随风快递拍摄的广告了。
只见一开始,画面很抖,角度也很特别,等大家看清楚之后,才发现,这是一间物流仓库,里面有一些穿着随风快递制服的快递小哥。
看拍摄手法,像是手机偷拍,有点像是那种暗访偷拍的感觉。
大家都微微一愣,林立还真是和一般人不一样啊,其他人拍广告都是用高端的器材,用着高端的摄影手法以及灯光和色彩,他就用手机,直接就这么拍,什么都不调整。
这种拍摄手法当做广告来看的话,弊端太多,但只有一个好处。
真实!
而林立要的就是这种真实!
因为真实才能让人代入!
视频一开始,就看到那些快递小哥们在用力捶打快递包,有的将快递包高高抛下,有的踩着快递包裹,还有两个把包裹当球踢!
看到这儿,现场所有人都傻眼了。
他们脑海里都浮现出快递员暴力分拣包裹的那些新闻,那些新闻里的画面,和现在看到的画面极其相似!
可现在是林间小溪广告楼在给随风快递拍广告啊,你这竟然爆料出他们快递小哥暴力分拣包裹,这么锤砸踢踩,客户的快递还有用吗?
不少有过这种经历的人,看到这里心里都有一股火了。
原本满怀期待的随风快递的三位老总看到这里,整个人都石化了。
打死他们也没想到林立今天的广告是这样的。
大家都不明白,林立和随风快递是闹什么不愉快了吗?
怎么好好的广告合作,他们竟然来这一出?
这就等于把自己的老板脱光了衣服当着众人的面吊起来打啊!
而且,林立这么一弄,以后谁还敢找他们拍广告啊,这不是自掘坟墓嘛!
视频里,那些快递小哥踢踩得越来越欢,笑声也越来越大。
现场其他人都是不解甚至佩服林立他们敢这么乱来的,只有何茂忠等启迪广告公司的人,比视频里的快递小哥还高兴,因为今晚他们成了唯一一家成交的广告公司。
这不就等于说,他们公司实力最强嘛!
而且这次林立他们拍了这个广告,以后他们的日子也不会好过了,怕是没人愿意跟他们合作了,就算还有人不怕死跟他们合作,林间小溪广告楼的口碑也臭了,再也成不了什么气候了。
这时候视频里的快递小哥们开始拿出开箱器,开始拆包裹了。
私自拆客户包裹,这种事情也常常被报道,性质比暴力分拣包裹重多了,完就是犯罪!
而且林立这广告用的是偷拍的手法,给人感觉这些内容就是真实发生的事情。
这不是一支广告,而是一条爆料新闻!
看到这儿,随风快递的老总张恒暴躁地站了起来,吼道:“林立,你拍的什么啊,不要播了!”
另外两个老总也站了起来,大声道:“你们搞什么!快停了!”
“有你们这么拍广告的嘛!”
…………
现场一片嘈杂。
邱甜一时间也心慌意乱,她看了看林立,发现林立很淡定,而林立身边的安小熙也很淡定,他们身后的广告楼的人倒是有些错愕。
邱甜一时间选择相信林立,柔声道:“张总,稍安勿躁,您接着看,后面有惊喜的。”
张恒等随风快递的老总气势汹汹,听邱甜这么说,才忍住又看了一眼大屏幕。
只见大屏幕上,快递小哥们打开了包裹,打开里面包裹的严严实实的纸巾和气泡膜,包裹在里面的鸡蛋露了出来。
包裹里的鸡蛋个个完好无缺,他们朝地上轻轻一敲,里面的蛋液流了一地!
镜头一一转到十个快递小哥那,都是如此!
原本嘈杂的现场,忽然安静了下来。
张恒他们不吵了,何茂忠他们也不笑了,其他人也是一副万万没想到的表情。
大屏幕上,手机拍摄的镜头缓缓抬起,随风快递包装大赛的横幅映入眼帘。
所有人这才醒悟过来,这不是在爆料随风快递公司的小哥暴力分拣包裹,他们也没有私自拆客户的包裹,他们是在证明一件事,那就是……
他们的包装抗摔打能力极强!
这么粗暴对待,里面的鸡蛋都没破,这种包装的能力谁还不放心自己的物品由他们配送呢?
包装都如此细心的快递公司,其他方面自然更值得信赖!
广告结束了。
大家都没想到,林立这广告后面竟然这么反转了过来。
就连林间小溪广告楼的人此时也纷纷松了口气。
他们是亲自看了拍摄过程的,他们本来觉得用一个快递公司内部技能大赛做广告,虽然也可以,但似乎没那么强的吸引力和震撼力。
可他们忘记了,同一件事,叙事方式方法的不同,出现的效果也会不一样,甚至完相反。
这个随风快递的广告片段就是最好的证明。
如果一开始就显示出是随风快递的包装技能大赛,看着他们把鸡蛋包装好,放进去,然后踢踩,最后打开箱子,鸡蛋都完好无损,这样看起来,虽然会让人觉得这些人技术不错,但总少了一些什么。
而林立这剪辑了一番,马上就变得有意思多了。
首先,一开始就足够抢眼,快递公司小哥暴力分拣包裹,这是很多人都深受其害过的,一来就看到这种画面,一定是可以引起大家的愤怒之情的。
不然张恒等人也不会一开始就炸锅了。
而就在大家气愤不已,甚至想要开骂的时候,广告忽然反转,大家看到其实快递小哥们只是在比赛,而且他们的技术很强大,包裹很安。
这让所有人都有一种意想不到的感觉,这种感觉,会让这支广告在他们心里留下深刻的印象。
而且,发现自己“误会”了快递小哥们,观众们看到这支广告的时候,会对快递小哥乃至快递公司心存一丝愧疚,从而转变成对快递公司的好感。
这么一想,林立这随手剪辑了一下的广告,产生的化学反应实在是太赞了!
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优酷大楼总部,三号录制厅。
录制厅内灯火通明,所有的人员都到齐了。
邱甜走上舞台,笑道:“欢迎大家回来,经过一整天的拍摄,我想大家都已经准备好了,那我们就来看看,今天所有广告公司拍出来的成果吧!”
“首先,我们从上一期排名最后的启迪广告公司先开始。”
“启迪广告公司这一次选了我们本次广告费最高的iu手机,据我所知,双方之前就有过长期合作,所以想必启迪广告公司对iu手机想要呈现的广告效果是有一个大致的了解的……”
这段话很敏感,何茂忠和iu手机的老总脸色都不是很好看,因为听起来好像暗示着他们私下有达成了某种协议似的。
但邱甜还是说了,而且是故意加上去的。
因为双方的合作关系是事实,观众有权利了解这部分信息。
二来,邱甜确实有这方面的怀疑,这一次生死攸关,iu手机就突然加入,还给了这么高的广告费,怎么想也都有问题。
总不能你们怀疑林立和节目组有黑幕可以,我们说提一句事实不行吧。
“好了,那我们就来看下启迪广告公司这次的广告如何吧。”
邱甜说完,现场大屏幕显示出他们席位上的电脑屏幕。
何茂忠虽然不爽,但人家邱甜也没说错什么,他总不能主动跳出来说自己没有内幕吧。
何茂忠于是咬了咬牙,点开了电脑里那个公司内部早就制作好,iu手机那边也确认过的广告。
因为节目时长的关系,节目里目前为止展示的广告,多为写实的拍摄。
也就是拍个小故事,或者一些模特通过绚丽的灯光和拍摄,让产品看起来时尚炫酷。
而启迪广告公司这次的这个广告是节目里难得一见的类型,是部采用特效完成的广告。
广告一开始,是iu手机的最新一款手机,镜头环绕手机拍了一遍,然后镜头像是被一股气流吸入了手机底部的充电接口。
然后就是微观视角,拍了手机内部的运转和一些零部件,比如芯片,镜头,电池等等,从内部给观众们介绍了这款手机。
这广告比市面上那些在电视上播放的手机广告水平要好不少,但和林立之前的广告比起来,可没法比。
可放在这个节目里来说,启迪广告公司一天时间制作出这么一支广告,可以说是很厉害了,甚至可以说很恐怖了。
因为时间限制,能在一天时间内把手机内部微观视角做的如此精致,确实需要极大的能力。
不是制作水平的问题,大多数广告公司都能做得出这种效果,但关键是效率,一天时间,对于这么一个长达半分钟是特效的广告,其他的广告公司都只能望洋兴叹。
林立看了之后,自然明白了启迪广告公司和iu手机这是联手来这个节目唱双簧的。
这广告特效虽然不难,但很耗时间,启迪广告公司一天时间里做出这个一个广告,要么是公司的人今天都在制作这条广告,要么就是他们早就制作好的。
实际上,启迪广告公司早就接了iu手机的这个广告,而且这个方案iu手机那边是满意的,本来上周就可以成交的,但上周何茂忠在这个节目上颜面尽失,于是和公司高层以及iu手机高层协商后,达成了协议。
那就是启迪广告公司放弃iu手机这条广告的所有广告费,共计200余万元。
而iu手机用两倍于这个广告费的价格去竞标《我是广告人》节目,在节目里和启迪广告公司达成合作。
因为在节目里成交了广告后,广告费最终是广告公司和节目组对半分,到时候启迪广告公司会将自己的那部分收入,退回给iu手机。
所以对iu手机来说,他们从头到尾没有任何损失,给节目组的200余万,本身就是给启迪广告公司的广告费,现在只不过换一家给而已。
但对他们来说,就相当于免费上了一期《我是广告人》节目,这节目现在点播量这么好,对他们来说自然是求之不得的了。
而启迪广告公司这次虽然亏了些钱,但这一期的广告是他们公司团队从好几个方案中选出的,制作了好久才制作出来的广告,质量绝对过硬。
所以就算亏了钱,但现在节目播放量这么高,在这上面播放一条自家公司质量过硬的广告,给公司挽回一点信誉,证明自己公司很有实力,还是很有必要的。
不然他们业内大老大的地位都快要被林间小溪广告楼给取代了。
可以说启迪广告公司和iu手机双方各取所需,一拍即合,两方在节目上演了一出戏。
虽然大家都有些不信这广告是今天制作完成的,但启迪广告公司一天时间内,动员所有技术人员,一切都很顺利的话,理论上还是可以做到的。
之前林立那么多广告,大家也觉得是不可能完成的,可林立就是完成了,而且有节目组的人员程跟拍,节目播出后大家看到林立他们的准备,林立就是将不可能变成了可能,所有人都无话可说。
现在启迪广告公司也出了一个这种广告,他们同样没道理质疑的。
总不能说,林立可以变不可能为可能,启迪公布公司就不能吧?
没有真凭实据,谁也不会在这种场合贸然出声。
iu手机的老总大肆夸奖了一番启迪公司的广告,毫无意外地成交了。
启迪广告公司的这支广告虽然不错,但400多万的价格,显然是超出市场价值的,这支广告又不像是林立上次一字马的那种惊天广告,能带来网络上甚至海外的巨大讨论,即使有上节目露脸的加成,也不至于这么夸张。
可即便如此,iu手机还是选择了启迪广告公司的这支广告。
其他广告楼的人也都看出了一些端倪,但也无可奈何,只能在心里大骂启迪公司和iu手机不要脸!
启迪广告公司结束后,录制继续。
接下诡异的事情发生了,直到最后,一连六家广告公司制作的广告,都没有令赞助商满意,没有成交。
虽然节目组也考虑到了避免这种尴尬的事情发生,所以规定的是,赞助商们即使没有成交广告,他们也需要交给节目组和广告楼一部分的广告费做手续费和辛苦费,避免赞助商们白女票。
但这一次广告赞助商的费用比较高,即使给了五折,也还能剩下不少,所以广告没有很合适的情况下,赞助商们是不会轻易松口的。
这也给所有广告公司造成了不小的压力。
唯一高兴的,就是启迪广告公司了,因为已经可以确定,他们晋级了。
其实林立他们此时也没有压力,因为现在的情况,他们即使没有成交,累计的广告费,也还是可以晋级,只是要排在启迪广告公司后面而已。
现场是真的有些尴尬,要是这一次,就成交了启迪广告公司这一笔广告,这节目怕是口碑要毁了。
“今天剩下最后一支广告了,是我们林间小溪广告楼的,我看随风快递的老总们都等不及了,我们也等不及了,希望林间小溪广告楼给我们今晚的节目做一个完美的收尾。”
“好了,废话不多说了,我看下林间小溪广告楼的广告吧!”
所有人都看向大屏幕,他们都觉得,今晚又是要靠林间小溪广告楼撑场面的时候了。
大屏幕开始播放林间小溪广告楼这次为随风快递拍摄的广告了。
只见一开始,画面很抖,角度也很特别,等大家看清楚之后,才发现,这是一间物流仓库,里面有一些穿着随风快递制服的快递小哥。
看拍摄手法,像是手机偷拍,有点像是那种暗访偷拍的感觉。
大家都微微一愣,林立还真是和一般人不一样啊,其他人拍广告都是用高端的器材,用着高端的摄影手法以及灯光和色彩,他就用手机,直接就这么拍,什么都不调整。
这种拍摄手法当做广告来看的话,弊端太多,但只有一个好处。
真实!
而林立要的就是这种真实!
因为真实才能让人代入!
视频一开始,就看到那些快递小哥们在用力捶打快递包,有的将快递包高高抛下,有的踩着快递包裹,还有两个把包裹当球踢!
看到这儿,现场所有人都傻眼了。
他们脑海里都浮现出快递员暴力分拣包裹的那些新闻,那些新闻里的画面,和现在看到的画面极其相似!
可现在是林间小溪广告楼在给随风快递拍广告啊,你这竟然爆料出他们快递小哥暴力分拣包裹,这么锤砸踢踩,客户的快递还有用吗?
不少有过这种经历的人,看到这里心里都有一股火了。
原本满怀期待的随风快递的三位老总看到这里,整个人都石化了。
打死他们也没想到林立今天的广告是这样的。
大家都不明白,林立和随风快递是闹什么不愉快了吗?
怎么好好的广告合作,他们竟然来这一出?
这就等于把自己的老板脱光了衣服当着众人的面吊起来打啊!
而且,林立这么一弄,以后谁还敢找他们拍广告啊,这不是自掘坟墓嘛!
视频里,那些快递小哥踢踩得越来越欢,笑声也越来越大。
现场其他人都是不解甚至佩服林立他们敢这么乱来的,只有何茂忠等启迪广告公司的人,比视频里的快递小哥还高兴,因为今晚他们成了唯一一家成交的广告公司。
这不就等于说,他们公司实力最强嘛!
而且这次林立他们拍了这个广告,以后他们的日子也不会好过了,怕是没人愿意跟他们合作了,就算还有人不怕死跟他们合作,林间小溪广告楼的口碑也臭了,再也成不了什么气候了。
这时候视频里的快递小哥们开始拿出开箱器,开始拆包裹了。
私自拆客户包裹,这种事情也常常被报道,性质比暴力分拣包裹重多了,完就是犯罪!
而且林立这广告用的是偷拍的手法,给人感觉这些内容就是真实发生的事情。
这不是一支广告,而是一条爆料新闻!
看到这儿,随风快递的老总张恒暴躁地站了起来,吼道:“林立,你拍的什么啊,不要播了!”
另外两个老总也站了起来,大声道:“你们搞什么!快停了!”
“有你们这么拍广告的嘛!”
…………
现场一片嘈杂。
邱甜一时间也心慌意乱,她看了看林立,发现林立很淡定,而林立身边的安小熙也很淡定,他们身后的广告楼的人倒是有些错愕。
邱甜一时间选择相信林立,柔声道:“张总,稍安勿躁,您接着看,后面有惊喜的。”
张恒等随风快递的老总气势汹汹,听邱甜这么说,才忍住又看了一眼大屏幕。
只见大屏幕上,快递小哥们打开了包裹,打开里面包裹的严严实实的纸巾和气泡膜,包裹在里面的鸡蛋露了出来。
包裹里的鸡蛋个个完好无缺,他们朝地上轻轻一敲,里面的蛋液流了一地!
镜头一一转到十个快递小哥那,都是如此!
原本嘈杂的现场,忽然安静了下来。
张恒他们不吵了,何茂忠他们也不笑了,其他人也是一副万万没想到的表情。
大屏幕上,手机拍摄的镜头缓缓抬起,随风快递包装大赛的横幅映入眼帘。
所有人这才醒悟过来,这不是在爆料随风快递公司的小哥暴力分拣包裹,他们也没有私自拆客户的包裹,他们是在证明一件事,那就是……
他们的包装抗摔打能力极强!
这么粗暴对待,里面的鸡蛋都没破,这种包装的能力谁还不放心自己的物品由他们配送呢?
包装都如此细心的快递公司,其他方面自然更值得信赖!
广告结束了。
大家都没想到,林立这广告后面竟然这么反转了过来。
就连林间小溪广告楼的人此时也纷纷松了口气。
他们是亲自看了拍摄过程的,他们本来觉得用一个快递公司内部技能大赛做广告,虽然也可以,但似乎没那么强的吸引力和震撼力。
可他们忘记了,同一件事,叙事方式方法的不同,出现的效果也会不一样,甚至完相反。
这个随风快递的广告片段就是最好的证明。
如果一开始就显示出是随风快递的包装技能大赛,看着他们把鸡蛋包装好,放进去,然后踢踩,最后打开箱子,鸡蛋都完好无损,这样看起来,虽然会让人觉得这些人技术不错,但总少了一些什么。
而林立这剪辑了一番,马上就变得有意思多了。
首先,一开始就足够抢眼,快递公司小哥暴力分拣包裹,这是很多人都深受其害过的,一来就看到这种画面,一定是可以引起大家的愤怒之情的。
不然张恒等人也不会一开始就炸锅了。
而就在大家气愤不已,甚至想要开骂的时候,广告忽然反转,大家看到其实快递小哥们只是在比赛,而且他们的技术很强大,包裹很安。
这让所有人都有一种意想不到的感觉,这种感觉,会让这支广告在他们心里留下深刻的印象。
而且,发现自己“误会”了快递小哥们,观众们看到这支广告的时候,会对快递小哥乃至快递公司心存一丝愧疚,从而转变成对快递公司的好感。
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